主题: 流量超过四大门户体育频道,不容忽视的体育营销平台

距离世界杯体育大年还有几个月，通用旗下的雪佛兰、别克、宝洁旗下的舒肤佳等等……开始或加大了在中国体育网站的投放力度，虎扑网（以下简称虎扑）则成为了他们重要阵地。

什么是虎扑

发起于芝加哥的虎扑，如今已经成为了访问量最大的中文体育网站（Alexa数据来源），流量超过四大门户体育频道。

艾瑞监测软件iUserTracker最新更新的7月数据显示，在全国19至35岁的人群中，虎扑的目标用户月度覆盖比例高达95%，体育类网站中居第一。虎扑用户粘度是行业平均水平的3.7倍，全站活跃用户2500万，日均PV 1亿以上。在App Store的体育类排行榜上，虎扑看球长期排在Top 5。今年NBA总决赛第7场，虎扑看球的移动端瞬时在线达到165万。新浪微博今年2月新出炉的2012年网站微博影响力报告中，虎扑篮球排名第9，粉丝总数达到157万。

从传统运动品牌的NIKE、adidas、李宁到运动有关的佳得乐、雪碧、马爹利再到汽车品牌Jeep、雪佛兰都在虎扑的品牌名单上。2013年在体育周期里虽是小年，但汽车、快消行业却加大投放。

在2013年5月底开始的舒服佳活力运动系列的推广中，宝洁除了常规网站投放之外，选择了虎扑的移动端平台，植入了虎扑看球App的闹钟提醒，在iPhone的待机画面上就能看到活动的曝光。从5月底到7月初，长达一个月的活动中，虎扑品牌的Flash广告里出现了正在进行季后赛的焦点球星漫画，并通过舒服佳定制的论坛聊天表情、论坛品牌专属点亮按钮和品牌勋章的植入、最佳球员投票评选冠名等等进行互动。

最终，推广总曝光达到了近6亿人次，其中共产生500万次的点击及近170万次的网友互动。纠正了在大面积的年轻运动男性中舒肤佳是妈妈和女生用的印象，让他们记住了舒服佳的活力运动系列，并和自己联系了起来。广告材料www.jiaxinhui.com
    
除了线上还整合线下

与常规的体育网站不同，虎扑在线下积累了很强的资源。

雪佛兰金领结足球联赛就是这样的案例。雪佛兰想重新对进行品牌市场定位——把自己打造成一个值得信赖、年轻活力的国际汽车品牌。他们发现年轻白领为主喜欢用体育来释放压力和个性的需求，作为曼联合作伙伴的雪佛兰想用足球赛事来结合这种需求。为此，虎扑利用线下的经验和资源为其运营了足球联赛，包括了策划、宣传、招募到运营赛事。
 
今年7月至12月，数十支白领足球队在北京、上海、广州等城市参与雪佛兰的线下赛事，通过虎扑网络平台报道和传播，辐射到了国内的英超死忠球迷，特别是雪佛兰车的曼联死忠们。

线下资源一直是虎扑的强项，也是其他体育网站所没有的资源。虎扑已经在全国160多个城市组织了超过15万场比赛。在全国400多个城市里拥有体育大使，是当地的体育意见领袖。

除此之外，虎扑还利用手上的体育明星资源自己主办赛事。今年11月13日至20日，曼联队传奇大师斯科尔斯和欧洲足球先生的欧文领衔的“欧洲明星赛”将在国内3大城市开球。2012年下半年在南京、福州等举办的NBA巨星艾弗森、阿尔斯通街球明星赛；今年7月至8月间在厦门、慈溪等城市开赛的麦蒂、阿里纳斯世界篮球明星赛都是虎扑出品。

据了解，法新社与虎扑进行了2014年世界杯的内容合作，作为目前中文独家合作伙伴，虎扑获得了其世界杯版权视频、图片、报道以及3D进球视频等。不仅如此，虎扑仍试图通过加入更多高科技元素来提升自己的竞争力，世界杯营销方案主打Google Glass、运动手环、3D打印、智能电视的特色元素。